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A aula de Keith Weed sobre o mundo digital

Em evento realizado nesta quarta-feira 12 pela ESPM, em São Paulo, o CMO global da Unilever, Keith Weed, fala sobre o papel do Brasil no plano de marketing da empresa, cada vez mais digital

O investimento da Unilever na área digital cresce a uma velocidade de 50% ao ano, enquanto o aporte em publicidade não passou dos 10%, o equivalente a 3,3 bilhões de euros, no primeiro semestre de 2012. A inversão encabeçada pelo segundo maior anunciante do mundo, com uma verba estimada em US$ 6,6 bilhões, segundo o estudo 100 Largest Global Marketers, do Advertising Age, é um dos temas que Keith Weed, CMO global da Unilever, vai abordar durante o 20º Encontro Empresarial da ESPM, realizado nesta quarta-feira 12, em São Paulo.
Marcada para às 14h, a palestra de Weed destacará a importância do Brasil para a estratégia global de marketing da Unilever, centrada hoje no fenômeno da digitalização dos meios com o objetivo de “chegar ao futuro primeiro”, como declarou Keith Weed em recente entrevista concedida ao Meio & Mensagem. O trabalho conduzido por Weed, que nesta semana participa também de uma reunião com as principais lideranças da Unilever, é reconhecido hoje como uma verdadeira reinvenção do marketing da empresa, pilar inclusive para a sua plataforma de sustentabilidade, cujas metas devem dobrar até 2020.

http://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/noticias/2012/09/12/A-aula-de-Keith-Weed-sobre-o-mundo-digital.html 

Como preparar uma apresentação encantadora?

Se você está precisando apresentar algo na universidade ou no seu trabalho, é bom ficar atento a algumas dicas para surpreender seu público

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Apresentação. Por mais que essa palavrinha cause verdadeiros calafrios em algumas pessoas, todas, independente da área, precisam apresentar algum trabalho em um momento de suas vidas.

Quando estamos na universidade ou atuando em determinadas áreas profissionais, fazer uma apresentação torna-se algo ainda mais frequente. No entanto, muitos sentem dificuldade para transmitir o conteúdo e transformam esse momento em um verdadeiro suplício para quem está assistindo e para ele mesmo.

"Traduzir para o papel uma ideia não é uma tarefa fácil. Por isso, constantemente vemos boas ideias não serem bem transmitidas. Às vezes fica uma repetição de textos que cansam o leitor e no final não entregam o que prometeram", lembra Manuela Baraad, sócia da Bistrô de Ideias, empresa especializada em preparar apresentações.

Caso você tenha se identificado com a situação acima, calma, temos uma boa notícia: não é preciso nascer com um dom para fazer boas apresentações. Muito se deve ao treino e a união entre o visual e a forma como o conteúdo é transmitido. "Quando tudo funciona em perfeita sintonia, a mensagem ganha mais força e clareza. O padrão visual tem um papel muito mais importante que apenas a estética da apresentação. É ele que direciona o tom da comunicação e ajuda a atrair a atenção do expectador", ressalta Manuela Baraad.

Imagem: Thinkstock

Acadêmicas x profissionais

Muitos não sabem, mas as construções das apresentações profissionais e das acadêmicas seguem a mesma linha de preparo. As diferenças irão aparecer dependendo do assunto que será abordado.

"Por exemplo, uma apresentação acadêmica tende a ter um conteúdo mais denso e extenso e por isso será mais técnica que uma apresentação profissional. Já nas apresentações profissionais atuais, um dos pré-requisitos é que deve ser apresentada em cada vez menos tempo, porém com a mesma qualidade. Isto exige uma maior utilização de recursos visuais, imagens impactantes e foco na informação principal", ressalta a especialista Manuela.

Os torturadores das apresentações

Sem sombra de dúvida, as imagens de clip-art, excesso de textos e exagero nos efeitos visuais são alguns dos grandes torturadores nas apresentações de PowerPoint. No entanto, não são apenas eles.

"Podemos destacar também a falta de objetividade. Apresentações muito grandes, beirando muitas vezes a prolixidade, cansam o leitor e na maioria das vezes poderiam passar a mesma mensagem, explorando melhor a informação a ser passada. O tempo destinado a uma apresentação faz parte do sucesso dela", destaca a sócia da Bistrô de Ideias.

Criando apresentações encantadoras

As apresentações de Steve Jobs sobre os lançamentos da Apple eram memoráveis e conseguiam prender e encantar a todos que assistiam. E o segredo delas estava em transmitir um conteúdo aparentemente complexo em algo simples e marcante.

"Jobs e sua equipe foram capazes de dissecar informações técnicas chegando à raiz da questão e transformando tudo em uma imagem que diz tudo sobre o produto. A Apple conseguiu apresentar o MacBookAir apenas mostrando que cabe em um envelope e o IPod dizendo quantas músicas cabiam em seu bolso, sem cair na tentação de apresentar todos os seus detalhes técnicos", afirma Manuela. E a especialista deixa uma reflexão bem simples sobre o assunto: "A tentação de mostrar os mínimos detalhes é enorme, principalmente para aqueles que estão envolvidos no projeto, mas para quem está assistindo terá o mesmo impacto?".

Dicas para montar sua apresentação

Com a colaboração da Manuela Baraad, o portal Administradores elaborou algumas dicas para você fazer excelentes apresentações. Lembre-se, o tempo de preparação de uma boa apresentação irá depender do tamanho e da informação que será desenvolvida.

Confira abaixo: 

http://www.administradores.com.br/informe-se/carreira-e-rh/como-preparar-uma-apresentacao-encantadora/54349/