Visão 360 graus

Memes: tendência nacional inteligente ou brincadeira de final de semana?

Que as grandes empresas de comunicação esportiva estão usando elementos visuais como os famosos memes no Facebook nós já sabemos. A essência deste artigo tentará explicar os motivos pelos quais estes veículos de comunicação aderiram as “talvez aparentes” brincadeiras que estão rodeando o universo das redes sociais.

Alguém ai tem a ideia do significado etimológico de “meme”?

De acordo com o pesquisador e criador da palavra, Richard Dawkins, um meme é uma espécie de unidade de informação encontrada em ideias, línguas, sons, desenhos, valores morais e estéticos ou qualquer coisa que possa ser propagada. Trata-se de informações armazenas e que sejam consideradas unidades de evolução cultural autopropagadora. Memética é o estudo dos modelos evolutivos de transferência de informações.
Logo, memes em seu sentido digital podem ser considerados como formas de propagação de ideias por meio de vídeos, desenhos ou sons, por exemplo, que se tornam suficientemente conhecidas a ponto de ser tornarem famosas e se autopropagarem como no caso do compartilhamento destes no Facebook.

O que os veículos de comunicação voltados ao esporte enxergaram neste nicho

A propagação ou autopropagação dos memes se tornou irresolúvel no que tange pensar o Facebook atualmente. Tem gente que acredita que essa rede social se tornou uma espécie de “Orkut bem bolado” e outras permanecem na crença que o Facebook é o achado perdido junto as respostas sem embasamento das pirâmides de Gisé.
O que não é mais oculto para ninguém é que o Facebook está mais que popularizado. Com isso, empresas testaram o seu uso e aprovaram como meio de comunicação com o seu cliente ou público-alvo. Com o decorrer do tempo, chegaram junto à rede vários e novos modelos de informações a fim de introduzir o compartilhamento em massa. Qual analista de mídias sociais não quer ver bombar os compartilhamentos de suas campanhas?
A partir disto a rede social passou a adequar dois públicos: os que se divertem com ela e os que ganham dinheiro com ela. Nem por isso o que é criado por quem está em seu momento “criativo” em um sábado à noite é totalmente dispensado por quem está às 8h da manhã na labuta diária. Este é o caso dos memes, que estão fazendo a alegria das empresas no sentido de ter como gancho uma nova forma de explorar seus recursos a fim de propagar suas ideias no digimundo.
As empresas ligadas ao esporte, e até mesmo com mais desenvoltura e informalidade que outras, resolveram aderir a nova moda do mercado digital. Partidas de futebol, por exemplo, são um prato cheio para tal. Quem é que nunca compartilhou um meme engraçado do time rival quando o mesmo perde em um campeonato importante?
O Facebook do Globo Esporte, por exemplo, costuma elaborar imagens de “furos” de jogadores ou momentos engraçados como a dos dois semifinalistas da Liga das Campeões que conseguiram perder cinco pênaltis. Somente esta imagem teve 2.453 compartilhamentos até a data de 17 de maio de 2012.

O que falar de um momento descontraído qualquer com uma simples frase sobre uma partida de futebol se tornar alvo de brincadeiras entre os internautas?

E a exploração de imagens de clubes que terão partidas importantes durante a semana? O UOL Esporte contou com 553 curtidas na imagem do Thiago Neves abocanhando o escudo do Fluminense.

São uma forma de movimentar o perfil e a linha do tempo da rede da empresa e claro, de realizar a interação com o público-alvo, item de primeira necessidade neste caso.
Nem sempre o que parece ser brincadeira para o internauta de final de semana é bobagem para algumas finalidades do mercado. Se tratando de internet então, você, analista de mídias sociais, nunca dê as costas para o movimento que parecer bobo à primeira vista. De repente você encontra ouro no baú do bandido!

Veja o original em: http://www.pontomarketing.com/midias-sociais/memes-tendencia-nacional-inteligente-ou-brincadeira-de-final-de-semana/#ixzz1xi0cCRsN