O marketing, as marcas e as Olimpíadas 2012
Utilizar os Jogos Olímpicos para divulgar uma marca é uma das ferramentas mais desejadas e valorizadas hoje no mercado. Marcas como McDonald´s, Coca-Cola, British Airways e Adidas desembolsaram juntas em torno de US$ 1 bilhão pelo direito de fazer parte dos Jogos Olímpicos de 2012 com exclusividade.
Mas será que o consumidor relaciona, de forma positiva, as marcas
participantes ao significado que uma Olimpíada é capaz de transmitir?
Criar
uma experiência positiva para bilhões de pessoas, mostrar seus valores,
incrementar ou reafirmar seu valor no mercado é o que a maioria das
marcas deseja. Serão 53 patrocinadores oficiais preparando-se para abraçar o mundo. Mas, segundo pesquisa realizada pela Interbrand,
alguns consumidores britânicos não apoiam participações como Coca-Cola e
McDonald´s nas Olimpíadas. Cerca de 10% acham inadequada a participação
que remete ao fast food. Para 32% esta relação representa um conflito
de valores e 39% afirmaram que seus produtos não possuem relevância para
as competições.
No entanto, parece que
algumas atitudes já estão sendo planejadas para justificar a
participação das marcas e reverter positivamente alguns valores ao
consumidor. Nesta edição, Londres está a todo vapor enfatizando sua preocupação com a sustentabilidade
e deixa a oportunidade para que os Jogos Olímpicos sejam catalisadores
de ações duradouras realizadas pelas empresas. A Coca-Cola pretende
destacar seus esforços para reduzir o desperdício, enquanto que o
McDonald´s pretende mostrar agricultores britânicos locais que abastecem
seus restaurantes, enfatizando sua colaboração com a mão-de-obra local e
demonstrando sua fonte saudável de matéria prima. As empresas que
conseguirem, em longo prazo, sinalizar aos consumidores sua preocupação
de compromisso, com certeza ganharão alguns pontos a mais no mercado.
As ações parecem que também evoluíram quando o assunto é marketing digital. As olimpíadas agora estão também no Facebook, no Twitter, no You Tube e ainda possuem uma página especial para quem quiser acompanhar passo a passo tudo sobre os atletas olímpicos. A Campanha dos Jogos, transmitida pela BBC de Londres
foi produzida em 3D. A realidade aumentada já se tornou algo habitual
para os londrinos. Vale, portanto, esperar muita criatividade nos
próximos dias e principalmente a partir do dia 27 de julho na abertura
do evento.
A Panasonic, outro forte patrocinador, anunciou um acordo com a Olympic Broadcasting Services
(OBS) para a emissão dos jogos em 3D, dando suporte completo para a 1a
retransmissão dos jogos em 3 dimensões. Todas as imagens internacionais
serão transmitidas em HD direto do Parque Olímpico de Londres.
Já a marca P&G iniciou
a sua maior campanha global com filmes em diversas línguas e países
simultaneamente. A campanha tem grande apelo emocional com belas cenas e
trilha sonora emotiva. A assinatura finaliza os comerciais com
“Obrigado, mãe” agradecendo o esforço de todas as mães por ajudarem seus
filhos a alcançarem o sucesso. O comercial postado no You Tube já teve
mais de 1,5 milhões de acessos.
Ao
assumir o papel de patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos, as marcas
carregam a responsabilidade de alinhar-se aos ideais transmitidos pelo
evento. Uma celebração compartilhada que reflete de algum modo, os
nossos melhores ideais. Da mesma forma que os atletas olímpicos, os
patrocinadores devem incorporar esta mensagem
para poder transmitir da melhor maneira suas ações. Se as marcas
patrocinadoras aproveitarem este grande momento de forma sincera e
estratégica, vão conseguir aproveitar ao máximo a exposição incrível que
com certeza irão ter.
Nenhum comentário:
Postar um comentário