Alta de 20% na capacidade produtiva da
fábrica em Varginha (MG) é acompanhada pela inauguração de novos centros
de inovação e pesquisa e de distribuição
Barbeadores também estão entre as prioridades da Philips
Crédito: Divulgação
A holandesa Philips vai investir R$ 10 milhões para aumentar em 20% a
capacidade produtiva da sua fábrica em Varginha (MG), principal linha
de montagem dos eletroportáteis da Walita, a primeira marca de
liquidificadores do Brasil, criada em 1939 e adquirida pela Philips em
1971. A marca que “faz com carinho”, que em 2010 quase foi substituída
pelo nome Philips, conta hoje com uma renovação próxima da metade dos 57
produtos que compõem a linha, segundo informações do jornal valor
Econômico. Retoma, assim, a sua importância dentro da Philips, ao lado
de outros produtos, como os barbeadores elétricos, que acabaram de
ganhar um aporte inédito de mídia na tentativa de motorizar o mercado de
barbear brasileiro dentro de quatro a cinco anos.
O objetivo é
preencher o espaço deixado pelas tevês, setor que a Philips deixou de
disputar em abril de 2011, quando a chinesa AOC, do grupo TPV
Technology, comprou o negócio, desligando uma marca que atuava desde
1928 nesse mercado. A decisão aconteceu depois que a Philips percebeu
que seus esforços seriam insuficientes para neutralizar os prejuízos e o
agressivo avanço das marcas asiáticas.
O foco agora está
voltado justamente para o lançamento de inovações. Daí vem outra
investida da empresa, a criação de um novo centro de inovação e
pesquisa, também instalado na cidade de Varginha, o terceiro laboratório
da empresa no mundo, ao lado da Índia e China. A Philips, que já possui
dois centros de distribuição no País, um em Varginha e outro em Jundiaí
(SP), prepara ainda a abertura da sua primeira unidade de estocagem no
Nordeste, previsto para entrar em operação a partir do próximo mês de
agosto.
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