O valor de uma marca
Nos tempos atuais, identidade é tudo.
Para ser visto, entendido e reconhecido, é fundamental que a imagem e o
nome da empresa sejam apresentados de forma profissional. Não é uma
questão de estilo ou beleza, mas conteúdo e força, de comunicação
simples e direta.
A identidade tem que traduzir tudo que a empresa, produto ou evento é, na essência. O espírito, o perfil, sua proposta, o que vende. É preciso condensar toda a informação colhida numa leitura visual de décimos de segundos. Dar identidade é dar vida.
Em marcas, não existe meio termo, nem mais ou menos. Ou ela impressiona ou cai no vazio. O criador da marca tem que ter um pouco de artista, e muito de observador, para traduzir a alma do cliente,
criar um produto que não será dele e terá vida própria. É a partir do
branco que enfrenta-se o desafio de pesquisar, estudar, fazer e produzir
algo real e palpável.
Não há
como não mergulhar de cabeça nisso, perder e encontrar certezas. Seja
na quinta ou na centésima versão, é preciso estar seguro de que chegou
lá.
Temos hoje a facilidade e a
agilidade do computador, mas este processo de troca e descoberta,
identificação e construção do resultado, continua sendo intensamente
humano, e depende igualmente dos dois lados, de quem faz e de quem
aprova. A angústia só acaba quando é apresentada a proposta e a marca é
aprovada pelo cliente.
Neste caminho de síntese e construção de uma marca qualquer detalhe pode fazer toda a diferença. O designer que criou a marca da Apple conta que Steve Jobs ficou em dúvida até o último momento sobre ter ou não a mordida da maçã no desenho. Daí saiu a característica única que a diferenciou de todas as outras maçãs existentes.
A cor e detalhes desta logo da Apple já evoluiu em forma e cores por muitos anos, mas sua essência e perfeição continuam intactas. Todas as grandes marcas são simples e fortes, por isto resistem e tornam-se algo mais, parte de nossa cultura e de nossas vidas.
Veja o original em: http://www.pontomarketing.com/marketing/o-valor-de-uma-marca/#ixzz1vi4B1Tr7
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